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《红头船·扬帆四海礼盒》:凸显“文化味”,让农产品留下记忆

时间:2024-05-19 04:39:25 来源:网络整理 编辑:产品中心

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《红头船·扬帆四海礼盒》:凸显“文化味”,让农产品留下记忆 | 红荔奖特别报道_南方+_南方plus“红头船一开,福运自然来!”借鉴民国时期报纸版面设计风格,以潮汕地区红头船历史故事为底蕴,创意包装凤

《红头船·扬帆四海礼盒》:凸显“文化味”,文化味让农产品留下记忆 | 红荔奖特别报道_南方+_南方plus

“红头船一开,福运自然来!文化味”借鉴民国时期报纸版面设计风格,船扬产品以潮汕地区红头船历史故事为底蕴,帆海创意包装凤凰单丛茶,礼盒留下这一奇思妙想,凸显让“有文化、让农有品位、记忆有内涵”的文化味《红头船·扬帆四海礼盒》,在中国国际农产品品牌建设运营(广东)邀请大赛(红荔奖)(以下简称“红荔奖”)上脱颖而出,最终夺得包装设计类广东农产品品牌最高奖——红荔奖。

南方农村报 常秦 拍摄

日前,南方农村报记者专访广州市红头船品牌管理有限公司总裁郑之颖,他表示,希望通过对产品包装设计的创新,让茶叶除了具备品饮属性之外更具备文化属性,以文塑品,以品彰文,让更多人了解广东茶,爱上广东茶。

创意——营造农产品“高光时刻” 

“选择这款茶产品,即是对先辈创业精神的致敬也是对自己艰苦创业的鼓励。”郑之颖告诉记者,红头船,是清朝时期丝绸之路从事远洋贸易的古商船,当时有一百五十万的华侨先辈坐着红头船,漂洋过海,经商谋生。它象征着闽南、广东地区敢为人先,开拓进取的创业精神。 

红头船·扬帆四海礼盒创意便源自潮汕“红头船,下南洋”的品牌故事,将历史故事融入商业精神,寄寓了一帆风顺、衣锦还乡的美好期望。

这也是对参加本次大赛的美好希冀。摘得红荔奖后,郑之颖和团队成员很激动,“在复赛时得到了全票通过,既意外又开心,这些评委里有老前辈和新生代同行,能获得他们的认可,对团队来说是莫大的肯定。”回忆起比赛的点点滴滴,郑之颖颇有感触。

南方农村报 常秦 拍摄

从得知红荔奖遴选启动之初,郑之颖便整合团队全力以赴,一方面,对各个赛道针对性筛选作品,整理材料;另一方面,团队成员们相互协作,找方向,定策划。经历初选、复赛、决赛,过五关斩六将,最终,扬帆四海礼盒在众多包装设计参赛产品中脱颖而出,除最高奖红荔奖外,红头船“初心(潮州单丛茶制作技艺)”也荣获文化传承类三等奖。

“红荔奖对于每一个参赛者都意义非凡。”郑之颖说,这个奖项不仅意味着深耕农业前辈们的最高认可,对于广东农产品来说,更重要的是汇聚了在农业领域内营销者、设计师、供应商等各行各业的精英,凝聚各方力量资源,为共同擦亮“粤字号”农产品品牌,广东农业高质量发展注入强大活力。

文化——赋予农产品“灵魂” 

“产品不但‘有味道’、有风范’,还有‘有文化、有内涵’。”这是众多消费者对于扬帆四海系列产品的第一印象。

南方农村报 常秦 拍摄

“好的文创设计,是产品的灵魂。一旦有了灵魂加持,那这款农创产品就不仅仅只是一个产品,而是附带了很多的其他价值。”郑之颖表示,把地域文化承载到农产品中,能让消费者借此看到意象而感知其要传达的讯息,进而拉近与产品之间的距离。

自公司创立之初,就十分关注茶叶的包装设计。在郑之颖看来,茶叶产业可以分为三个产业。第一产业是农业,好山好水出好茶,茶山是第一生产车间;第二产业是工业,生产工艺决定了茶叶的口感和标准。而“灵魂”便在第三产业——文化创意产业。

福运红头船品牌一直致力于创新中国茶,通过对文化品牌的创新,让茶叶除了具备品饮属性之外更具备文化属性,通过对产品的创新,以精美的包装,方便的规格,丰富的内涵用产品能够满足不同场景的茶叶消费需求,推动中国茶叶的流通和发展。如今,公司旗下拥有“福运红头船”和“樟林红头船”两个品牌,从选择产品品类、包装设计等方面,紧紧依托农产品当地的历史和现代地标、独特资源等,力求在传承中创新,以文化赋能品牌,助力农产品销售。 

“广东农产品并不是一次性爆款促销品,追求的是高品质、高价值、有内涵的品牌营销。”郑之颖认为,讲好品牌故事,彰显文化底蕴,有利于品牌建设的长远发展。

品牌——凝聚“乡愁”力量 

在农产品品牌建设中,广东是一个耀眼的存在。近年来,广东在“三农”工作上的探索成绩斐然,越来越多的特色品牌农产品火爆“出圈”,一大批响当当的“粤字号”农产品品牌来到粤港澳大湾区、走向全国、奔往世界。

南方农村报 常秦 拍摄

“打造一款能够代表品牌形象畅销的旗舰单品,看得见品牌,记得住乡愁。”便是红头船系列产品的设计初衷。

昔日沿海先民乘坐红头船远渡重洋,到海外谋生,在陌生的国度艰苦创业,繁衍生息。今日它承载着满满的乡愁,成为华侨同祖国联系的亲情纽带。红头船是从樟林古港启航驶向世界的,是丝路文化的重要象征,承载着先辈拼搏进取,同舟共济的创业精神和家国情怀。

郑之颖告诉记者,公司开发的系列产品,紧紧依托红头船这个潮汕IP代表,体现潮人三江出海、一纸还乡的广大包容度和拼搏不息的精神,将潮汕地区深厚的人文历史、故事以农产品的形式展现出来,易于记忆,便于传播,更展现了潮汕人的文化自信、文化自强、文化包容。

南方农村报 常秦 拍摄

此次斩获红荔奖,对于新农人郑之颖来说,象征新的起点,是肯定更是鞭策。他表示,乘着红荔奖的东风,接下来将继续把创新设计及营销理念植入农产品中,留住最美“乡愁”,让更多人了解和爱上广东茶文化,“不辜负红荔奖这份最高荣誉!”

【记者】杨娉婧

【摄影】吴秒衡

【来源】南方农村报